Έπειτα από πιέσεις καταναλωτών, η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων στη Βρετανία απαγόρευσε τα “παραπλανητικά” φίλτρα που ενισχύουν τις φωτογραφίες προϊόντων στα social media.
SOCIAL MEDIA: Η ΒΡΕΤΑΝΙΑ ΦΡΕΝΑΡΕΙ ΤΑ “ΠΑΡΑΠΛΑΝΗΤΙΚΑ” ΦΙΛΤΡΑ
Έπειτα από πιέσεις καταναλωτών, η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων στη Βρετανία απαγόρευσε τα “παραπλανητικά” φίλτρα που ενισχύουν τις φωτογραφίες προϊόντων στα social media.
Η Αρχή έκρινε ότι τα φίλτρα στα social media παραπλανούν τους καταναλωτές όταν ενισχύουν το καλλωπιστικό αποτέλεσμα προϊόντων και υπηρεσιών. Η απαγόρευση αποτελεί σημαντική επιτυχία της καμπάνιας #filterdrop, η οποία ζητούσε να καταστεί υποχρεωτικό για τους influencers να διευκρινίζουν αν έχουν χρησιμοποιηθεί καλλωπιστικά φίλτρα σε αναρτήσεις που διαφημίζουν καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης.
«Μπορώ να βοηθήσω να αλλάξει η κατάσταση ως προς το πώς οι γυναίκες βλέπουν τον εαυτό τους στον καθρέφτη» είπε στο BBC η 29χρονη Σάσα Παλάρι που ξεκίνησε την καμπάνια.
Η χρήση φίλτρων με στόχο την ωραιοποίηση του χρήστη, έχει γίνει αντικείμενο διεθνούς διαμάχης, ιδιαίτερα μετά την δημοσίευση πολυάριθμων ερευνών που δείχνουν ότι τα κοινωνικά μέσα δημιουργούν στους νέους αίσθημα ανασφάλειας, λόγω της απόκλισης ανάμεσα στην πραγματική ζωή και τα ωραιοποιημένα ιδεώδη του Διαδικτύου.
Η αυστηρή βρετανική Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων κλήθηκε να εξετάσει δύο περιπτώσεις διαφημιστικών αναρτήσεων στο Instagram για προϊόντα τεχνητού μαυρίσματος των εταιρειών Skinny Tan και Tanologist Tan, αναρτήσεις που κρίθηκε ότι «υπερβάλλουν ως προς το αποτέλεσμα που μπορούν να προσφέρουν τα προϊόντα».
Η νέα απαγόρευση σημαίνει ότι οι influencers που διαφημίζουν προϊόντα υπόκεινται στους ίδιους κανόνες που ισχύουν για τις διαφημίσεις εταιρειών στην τηλεόραση ή άλλα συμβατικά μέσα.
Εκπρόσωπος της Αρχής δήλωσε ότι οι διαφημίσεις που παραβιάζουν τους κανόνες θα απομακρύνονται από τις υπηρεσίες κοινωνικής δικτύωσης. Σε περίπτωση που οι χρήστες δεν συμμορφώνονται η υπηρεσία θα επικοινωνεί απευθείας με τα κοινωνικά δίκτυα.
Εκπρόσωπος της Instagram αρνήθηκε να σχολιάσει το θέμα, σύμφωνα όμως με δημοσίευμα του BBC η υπηρεσία απαιτεί από τους χρήστες να συμμορφώνονται με τις συστάσεις της Αρχής στις πληρωμένες καταχωρήσεις.
Έγκυρη και αντικειμενική ενημέρωση για την Τεχνολογία μόνο στην Ελεύθερη Ενημέρωση
